Question 1

Für welche Arten von Marken sind Markenwertanalysen möglich?

Accepted Answer

Markenwertanalysen sind für alle Arten von Marken möglich: für Unternehmensmarken, Produktmarken, Herstellermarken, Handelsmarken,  Dienstleistungsmarken, B2B-Marken, B2C-Marken, Einzelmarken,  Gruppen-/Familienmarken, Dachmarken, Vereinsmarken, usw.

Question 2

Welche Normen liegen der Markenbewertung zugrunde?

Accepted Answer

Die Markenwertberechnung erfolgt entsprechend der gängigen Normen und Standards, wie ISO 20671:2021, ÖNORM A6800:2010, DIN 10668:2011 und IDW  S5 bzw. nach individuellen Analyseverfahren.

Question 3

Welches Bewertungsverfahren liegt der Markenwertermittlung zugrunde?

Accepted Answer

Je  nach Datengrundlage und den Einzelfallspezifika der Marke wählen wir das probate Markenbewertungsverfahren aus. Dafür stehen unterschiedliche  Methoden zur Verfügung:

Ertragswertverfahren
- z.B.  Preisprämienmethode, Volumenprämiemethode, Income Split-Methode,  Residualwertmethode, Mehrgewinnmethode oder Lizenzpreisanalogiemethode.

Marktvergleichsverfahren
- Vergleichsverfahren vollzogener Transaktionen

Kostenverfahren
- z.B. Bewertung historischer Kosten bzw. Wiederbeschaffungskosten

Question 4

Was sind die gängigen Anlässe für eine Markenbewertung?

Accepted Answer

Die  Gründe für die Durchführung einer professionellen Markenbewertung sind  vielfältig - hier die klassischen Anlässe: als Grundlage strategischer  Markenführung, für Kommunikationszwecke, zur Optimierung des  Markenportfolios, vor Investitionsentscheidungen, bei  Unternehmensakquisitionen, zur Unternehmensbewertung, bei  Lizenzierungsfragen, für Schadensbemessung oder vor  Internationalisierungsschritten, als Grundlage für die Bemessung  variabler Entgeltanteile oder schlicht zu Effizienz- und  Effektivitätskontrolle.

Vermehrt  erkennen Markeninhaber aber auch: eine Markenwertanalyse ist eine  Standortbestimmung der Markenführung, die letztlich dem Ziel dient den  Markenwert zu steigern. Mit periodischen Markenwertmessungen werden die  Effekte der Markenführung greifbar.

Question 5

Welche Daten bilden die Grundlage der Markenbewertung?

Accepted Answer

Für die Bewertung der Marke benötigen eine Reihe finanzieller und nicht-finanzieller Daten, die in der Regel jedem Unternehmen vorliegen.
Dabei gilt: je mehr Daten beigebracht werden können, desto genauer wird die Markenwertermittlung.
Als konzessionierte Markt- und Meinungsforscher und als strategische Markenagentur können wir benötigte Daten auf Wunsch auch selbst erheben.

Question 6

Was fördert eine Markenwertanalyse neben dem Markenwert an sich zu Tage?

Accepted Answer

Das  Wissen um den Wert der eigenen Marke ändert meist auch den Blick auf  das Unternehmen. Der oftmals so wenig greifbare Effekt der Markenführung  wird quantifiziert. Doch Sie erhalten darüber hinaus einen weiteren  Nutzen.

Die  Markenwertanalyse fördert zentrale Herausforderungen und konkrete  Potentiale der Markenführung zu Tage.  Auf Basis der Markenwertanalyse  zeigen wir Ihnen konkrete Handlungsfelder der zukünftigen Markenführung  auf. Wir zeigen Ihnen an welchen Stellhebeln Sie den Wert der Marke  weiter steigern können.

Question 7

In welcher Form werden die Markenwertanalysen ausgefertigt?

Accepted Answer

Je nach Bewertungsanlass kann die Ausfertigung der Markenwertanalyse divergieren.
Das  Portfolio reicht von kommerziellen Markenwertanalysen für Unternehmen  bis hin zur Erstattung von Markenwertgutachten als allgemein beeideter  und gerichtlich zertifizierter Sachverständiger.
Wichtig ist: das Bewertungsverfahren ist immer das gleiche - ohne Qualitätseinbußen. 
Für kommerzielle Anwendungen reicht aber oftmals eine verkürzte Ergebnispräsentation.
Es können aber auf Wunsch auch verschriftlichte Markenwertgutachten samt persönlicher Gutachtenserörterung beauftragt werden.

Question 8

Welche Marken können als Referenzen genannt werden?

Accepted Answer

Im Zentrum der Zusammenarbeit steht Vertraulichkeit.
Daher nennen wir keine expliziten Referenzen. Die Vertraulichkeit sicher wir regelmäßig auch mit Geheimhaltungsvereinbarungen ab.

Um Ihnen dennoch einen Überblick über bisherige Bewertungsobjekte zu geben - hier ein kleiner Auszug:

- internationale Kulturmarke
- nationale und internationale Getränkemarken
- nationale und internationale Spirituosenmarken
- international tätige Biermarken
- international tätige Marke im Bereich Ready-to-Eat
- internationale Marke im Bereich Food Supplement
- nationale Schokoladenmarke
- weltweit bekannte Eventmarke
- Retailmarke DIY/Home Improvement
- Marken von Handwerksbetrieben
- Retailmarken allgemein
- regionale Dienstleistungsmarken
- überregional tätige Agenturmarke
- internationale Dachmarke eines stark diversifizierten Food-Konglomerats
- nationale Marke Personalvermittlung
- Personenmarken im digitalen Umfeld
- nationale und internationale Hotelleriemarken
- HoReCa-Marken
- und viele mehr...